人民日報海外版記者 王梅
從音樂會到馬拉松，從城市景觀到美食大街，雪豹元素以各種方式出現(xiàn)在青海省西寧市的角角落落。當前，西寧正在全力打造“雪豹之都”，賦予高原古城別樣的生機。西寧與雪豹之間，有著怎樣的關(guān)聯(lián)和故事？
西寧與雪豹早已結(jié)緣
在西寧野生動物園豹館內(nèi)，雪豹“大虎”和“凌霜”頭貼著頭，偶爾起身幫對方順順毛，然后又依偎在一起。一旁的展板記錄著它們的信息與救護過程，往來游客駐足觀看，了解青藏高原的雪豹故事。
雪豹有“雪山之王”之稱，分布在全球10多個國家，在中國主要分布于青海、西藏、甘肅、四川和新疆等地，是一級重點保護野生動物，對于維護山地生態(tài)系統(tǒng)具有重要意義。
早在1984年，西寧野生動物園（前身為西寧動物園）在國內(nèi)首先實現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動物園擁有國內(nèi)唯一的人工繁育雪豹種群。
2020年4月，西寧市大通北川河源區(qū)國家級自然保護區(qū)內(nèi)第一次捕捉到野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區(qū)首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。2021年1月，保護區(qū)布設(shè)的紅外相機還清晰記錄到雪豹一家三口的“幸福”生活：雪豹母親愜意地曬著太陽，兩只幼年雪豹從一旁的山石上躍下，追逐玩耍。2022年7月，在西寧市湟源縣日月藏族鄉(xiāng)，鏡頭再次捕捉到了雪豹的身影，填補了西寧市保護區(qū)外雪豹影像資料的空白。
據(jù)西寧植物園科普宣教部負責(zé)人、西寧野生動物園副園長齊新章介紹，西寧野生動物園不僅是雪豹、藏狐、普氏原羚等高原特色動物的家園，還是青海野生動物繁育救護中心，是國家級科普教育基地、全國唯一的雪豹繁育研究長期科研基地，也是4A級景區(qū)。
為了解決雪豹繁殖難題和開展相關(guān)工作，2010年園區(qū)建成雪豹繁殖基地。繁殖基地在園區(qū)山谷內(nèi)，盡量模仿野外自然棲息地環(huán)境，設(shè)置假山、林草樹木等?！拔覀儽M力做好以雪豹為代表的野生動物救護繁育及其棲息地保護工作?！饼R新章說。
齊新章認為，雪豹身影頻繁出現(xiàn)在大通、湟源等地，為西寧“雪豹之都”的品牌打造提供了得天獨厚的自然條件，也表明區(qū)域生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化、生物多樣性得到有效保護。
一城一豹 雙向奔赴
今年9月，西寧市召開新聞發(fā)布會，公布雪豹形象標識和城市形象，雪豹正式為西寧“代言”。選擇城市形象，西寧為什么青睞雪豹？
在青藏高原及周邊山地，雪豹通常棲息于海拔3300——5000米之間，它們喜歡在陡峭地形中活動，包括高山流石灘、高山草甸、山脊、陡崖等。較短且粗壯的四肢及長而有力的尾巴，讓雪豹能夠在陡峭的巖石間行動自如。青海是“雪豹第一故鄉(xiāng)”，截至目前，雪豹種群數(shù)量為1200只左右，在各市州均有分布。
一座城市的名片要與城市氣質(zhì)相吻合，也要體現(xiàn)出城市在相關(guān)工作上的示范作用。西寧市以城市形象定位、地域文化、受眾需求為著手點，針對雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進行了城市動物形象理論研究與可行性分析。在雪豹救護和繁育方面，西寧一直走在全國前列，一個又一個雪豹救護的故事，讓更多人知道了西寧。
一城一豹，雙向奔赴。雪豹具有堅韌不屈、溫順友善的特質(zhì)，與生活在青藏高原的人們精神風(fēng)貌契合。近年來，西寧市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以打造國際生態(tài)旅游目的地中心城市為目標，這個目標的一個核心定位就是生態(tài)，雪豹是生態(tài)環(huán)境的標志性物種之一，對于生態(tài)環(huán)境的保護和推廣具有重要意義。
“結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢，以雪豹為形象能很好地展現(xiàn)西寧的生態(tài)優(yōu)勢，因此雪豹最終被選定為這座城市的形象品牌符號?！蔽鲗幨形麄鞑扛辈块L甘占芳說，選擇雪豹作為城市形象，可以更好地突出西寧的獨特性和生態(tài)特色，促進生態(tài)旅游的發(fā)展，增強西寧城市的文化底蘊和影響力。
今年國慶期間，在西安上學(xué)的西寧姑娘李曉燕帶同學(xué)參觀了西寧野生動物園，一起見識了雪豹，并尋找城市中的豹元素、豹身影、豹故事，還挑選了一款承載專屬旅行記憶的雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。她認為，西寧以雪豹作為城市形象，搭建起大眾與城市的情感聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，讓本地居民更有認同感，也讓西寧在對外推介時更有辨識度。
傾力打造“雪豹之都”
今年，西寧在“賞、游、購、學(xué)、健、娛”全方位與雪豹相連。在各類演唱會、河湟文化旅游節(jié)、環(huán)青海湖國際公路自行車賽開幕式等重大活動中，巧妙植入雪豹元素。半年時間，雪豹的“身影”已遍布西寧的大街小巷，深度融入西寧的城市建設(shè)，并被賦予豐富的文化內(nèi)涵。
雪豹已成為西寧旅游新亮點，每天都有大量游客來到西寧，只為一睹“雪山之王”神秘又可愛的面龐。以雪豹為主題的各種消費模式促進了消費市場繁榮。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，西寧市接待游客1349.86萬人次，同比增長28.1%；實現(xiàn)旅游收入131.29億元，同比增長25.23%。
“這里有雪豹一家三口的卡通形象，好萌，快來一起打卡拍照！”游客毛毛和家人漫步在西寧市城北區(qū)豹街·西海路美食街，慕名而來的一家人感受到了豹街的特色?！翱傄ヒ淮伪?！”成為今年不少游客的必選項。
這條以“豹”為名的街區(qū)，長694米，有196個各具特色的攤位，以“美食一桌菜”“夜游經(jīng)濟集中區(qū)”“旅游購物集中區(qū)”等為切入點，為游客奉上“周周有驚喜、越夜越精彩”的民俗活動和美食體驗。
在西寧全力打造“雪豹之都”城市名片過程中，西寧市五區(qū)二縣紛紛緊跟雪豹“頂流”，積極探索“雪豹+”融合宣傳推廣模式，主動切入本區(qū)域內(nèi)文旅特色，結(jié)合自身實際并洞察游客需求打造“網(wǎng)紅爆點”，設(shè)計具有轄區(qū)文化、美食、定位等寓意的“代言豹”作為文旅形象，進行全方位、多角度、全時段展現(xiàn)。
以雪豹為主題的文旅活動在西寧各地精彩舉辦。不久前，大通回族土族自治縣迎來一場以雪豹為主題的籃球嘉年華活動，城西區(qū)開展“西寧之約，抱抱有禮”活動，湟源縣推出“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動……
夜幕降臨，西寧市唐道·637廣場裸眼3D大屏上，一只雪豹栩栩如生，成為絕對主角，時而威嚴地巡視四周，時而靈動地跳躍嬉戲，仿佛隨時都能“躍出”屏幕?！拔覀儗⒀┍厝谌胛鲗幍奈幕钪?，為廣大市民和游客帶來更加豐富的文化體驗。各種雪豹主題活動、雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，讓西寧這座城市的氛圍更加活躍和有趣?！备收挤颊f。
據(jù)西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王魁久介紹，下一步，西寧將加大對雪豹主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，同時將舉辦一系列帶有雪豹元素的文旅活動，通過多種渠道宣傳和推介，提高“雪豹之都”的知名度和影響力，讓更多人了解雪豹文化，讓西寧的城市形象更加鮮明。
“我們要精準把握消費者對‘雪豹之都’系列文創(chuàng)產(chǎn)品的偏好和需求，統(tǒng)籌推進文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、制作與銷售。同時，我們還將深入挖掘和講述雪豹與西寧的內(nèi)在聯(lián)系，講述引人入勝的品牌故事。”王魁久說。
