科技日報記者 吳純新
當前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已經(jīng)從“你就是你、我就是我”階段進入“你中有我、我中有你”階段，并正向“你就是我、我就是你”的全媒體傳播階段邁進，以AI大模型為代表的新技術(shù)正在深刻影響媒體傳播模式，以數(shù)智化為特點的全媒體傳播新格局加速到來。
加強全媒體傳播體系建設(shè)，主流媒體如何“借力生長”？如何應(yīng)對人工智能技術(shù)帶來的機遇與挑戰(zhàn)？
5月24日，在廣東深圳舉行的2024文化強國建設(shè)高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設(shè)”分論壇上，眾多媒體負責人、商業(yè)平臺代表、專家學者圍繞媒體融合趨勢，聚焦“智啟全媒時代，共謀融合發(fā)展”主題深入探討交流。
提質(zhì)增效要以內(nèi)容建設(shè)為根本
“縣級融媒體可通過跨界、跨域、跨層級、跨媒體的協(xié)同合作，重頭稿件與中央、省內(nèi)媒體和重要商業(yè)平臺同頻發(fā)布，實現(xiàn)傳播能級成倍增長。”四川省德陽市廣漢市委書記王銳認為，縣級融媒體中心提質(zhì)增效要以內(nèi)容建設(shè)為根本，深耕本土增強聚合力。
王銳說，作為全國首批啟動縣級融媒體中心建設(shè)試點，廣漢市融媒體中心圍繞三星堆新一輪的考古發(fā)現(xiàn)，聯(lián)動31個國家和地區(qū)的227家新聞媒體，宣傳效應(yīng)從千萬級躍升至百億級。
省市縣級媒體如何實現(xiàn)融合發(fā)展以及加快構(gòu)建全媒體傳播格局，是多位發(fā)言嘉賓共同關(guān)注的話題。
內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部常務(wù)副部長符雷介紹，內(nèi)蒙古自治區(qū)重點打造內(nèi)蒙古日報“草原全媒”、內(nèi)蒙古廣播電視臺“奔騰融媒”兩個省級平臺，推動形成跨區(qū)域影響力的全媒體平臺矩陣。內(nèi)蒙古自治區(qū)分三批次推動12個地市級報社和廣播電視臺合并，去年12月，全區(qū)所有地市級報社和當?shù)貜V播電視臺合二為一，全部成立融媒體中心。
“新聞客戶端建設(shè)是媒體融合的出發(fā)點和落腳點，也是衡量融合是否成功的核心指標。要千方百計把客戶端做好，真正體現(xiàn)移動優(yōu)先?！闭憬B興市委常委、宣傳部部長丁如興說，“越牛新聞”客戶端在2019年正式上線，截至去年底，下載量突破1000萬，目前日活量保持在25萬以上，占紹興常住人口5%左右。
人民日報社副總編輯徐立京認為，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給永遠是主流媒體的主業(yè)，而穩(wěn)定持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)與供給能力，則是主流媒體提升影響力和競爭力的必然要求。
在科技浪潮中升級更迭
“人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，將進一步提高新聞機構(gòu)內(nèi)部融合程度和內(nèi)容傳播效率，從而促進整個全媒體平臺建設(shè)?！毙氯A社技術(shù)局局長、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室主任羅毅說。
在中國傳媒大學副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長楊懿看來，人工智能是全媒體走向數(shù)字平臺和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的重要橋梁，同時媒體原有的融媒體矩陣平臺將面臨全新的挑戰(zhàn)，需要提前布局。
在構(gòu)建全媒體傳播體系過程中，商業(yè)網(wǎng)站與主流媒體的強強聯(lián)合，發(fā)揮著重要作用。
“搶抓技術(shù)先機，提升科技支撐力，用數(shù)字技術(shù)為媒體深度融合提供更好支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級更迭?！彬v訊公司副總裁陳勇說，以AIGC（人工智能生成內(nèi)容）為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，媒體融合正面臨機遇和挑戰(zhàn)。如何點燃數(shù)字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業(yè)面對的共同課題。
中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波認為，人工智能和大模型從制作流程、傳輸方式、呈現(xiàn)方式等方面，給媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇；同時，大模型也讓虛假信息變得更加難以分辨，對媒體公信力有所影響。
“機遇肯定大于挑戰(zhàn)?！比嗣窬W(wǎng)黨委書記、傳播內(nèi)容認知全國重點實驗室主任葉蓁蓁說，用主流價值的語料、體系，對人工智能行業(yè)進行治理和規(guī)范，是黨媒黨網(wǎng)義不容辭的政治責任和社會責任。
