新華社記者
人間至味是團圓。除夕的年夜飯，總是家家戶戶一年中最為濃情的一餐。
從預訂火爆一“廂”難求到花式套餐“龍”重登場，從足不出戶大廚到家到“旅游+年夜飯”成為新選擇，除夕餐桌越來越多的“打開”方式，不僅烘托出新春佳節(jié)濃濃的團圓美滿氛圍，也彰顯著消費市場的生機活力。
預訂名額“告急”，折射消費恢復態(tài)勢良好
“實在不好意思，我們5間包廂和大廳13張圓桌早就預訂完了，真的沒法再接單?！贝竽耆斕欤贾菅呕菥萍业睦习迥锼挝牧找贿吔勇犽娫?，一邊迎來送往，忙得“腳打后腦勺兒”?！氨M管晚上7點45分就停止接客，但就餐需求還是相當火爆?！?/p>
橫跨大江南北，今年除夕年夜飯市場呈現出一片火熱態(tài)勢：廣州白天鵝賓館200多桌年夜飯全部訂完，海底撈鄭州萬達坊店的年夜飯包間在2個月前就已滿員，北京盛百味當代商城店由三餐增加到四餐仍有顧客排隊等位……
美團數據顯示，2024年1月，“年夜飯”相關搜索量月度環(huán)比增長約4倍；截至1月下旬，預訂除夕夜餐廳桌位的訂單量較去年增長超3倍。
“為了搶奪晚上的‘黃金時段’，去年國慶節(jié)開始便有消費者前來咨詢。”北京龍人居水煮魚連鎖酒樓總經理黃曉告訴記者，與往年相比，今年消費者預訂年夜飯時間更早、速度更快，消費熱情明顯提高。
作為“團圓宴”，年夜飯不僅是消費者在春節(jié)期間最特別的情感載體，更是餐飲業(yè)的風向標之一。
2023年，隨著疫情防控平穩(wěn)轉段，餐飲住宿等接觸型、聚集型消費較快回暖：餐飲收入首次突破5萬億元，同比增長20.4%，餐飲業(yè)商務活動指數年均值升至擴張區(qū)間，消費重新成為經濟增長的主動力。
中國飯店協(xié)會副會長兼秘書長宋小溪認為，年夜飯預訂火爆折射出餐飲消費持續(xù)恢復向好，也體現出百姓消費習慣的變化。以“新春檔”需求旺盛為契機推出特色菜品、提高服務品質，有助于餐飲企業(yè)實現“開門紅”，從而帶動整個行業(yè)持續(xù)升溫。
形式花樣翻新，凸顯消費業(yè)態(tài)日益豐富
廚房“小白”不會做又沒訂到堂食位置，老人出行不便想要在家吃，堅守崗位的“打工人”顧不上準備……面對眾多消費需求，龍年的年夜飯花樣翻新，主打一個“豐富”。
隔水蒸白切雞、微波爐熱墨魚蝦餅、裝盤生撈魚皮……大年三十下午4點，廣州市民黃女士手提八個大小不一的打包盒，剛從樓下飯館“領”回現做的年夜飯，稍晚自行加熱食用?！巴獬鲇啿碗y，在家五口人八個菜，十分鐘不到加熱好，新鮮美味又解放雙手?！?/p>
同一時間的江蘇徐州，梁阿姨拎箱上門，準備為孫女士一家“定制”年夜飯。一邊開箱取出各種肉菜，一邊詢問客戶口味偏好，接著洗切燉炒，三小時內梁阿姨相繼做好了秘制牛肉、白切羊肉等6例涼菜；清蒸黃魚、魚羊鮮等10例熱菜；最后收拾廚房、帶走垃圾。
市場繁榮表現的背后也反映出餐飲消費的變化。記者在走訪中發(fā)現，今年的年夜飯更加凸顯個性多樣。面對堂食扎堆、包間緊俏，各餐飲酒店同步“上線”成品、半成品禮盒，還疊加送餐到家、外賣下單、大廚上門等多種形式，讓這份傳統(tǒng)的“儀式感”吃出新花樣。
美團外賣數據顯示，1月中旬“年夜飯外賣”關鍵詞搜索量比去年同期增長4倍?！鞍⒁虌寢屔祥T做飯”平臺負責人楊睿介紹，從三年前的十幾單增至今年的近百單，“上門代廚”滿足了消費者對于家庭團聚和美味佳肴的雙重需求，已經成為越來越多市民的新選擇。
萬家團圓之時，依舊有人堅守在自己的工作崗位。為了方便這些“打工人”吃到熱乎的年夜飯，盒馬、叮咚買菜等商家簡化了半成品年菜的復熱方式，還推出海鮮大咖、鹵味熟食、豬肋排等豐富的成品年菜，并準備好了配送運力。
換個地方過年，新場景激活消費新動能
大年三十當天凌晨四點多，家住吉林省白山市撫松縣松江河鎮(zhèn)的邢利準時出門，拼車到30公里外的滑雪度假酒店上班?！笆軚|北冰雪旅游‘火出圈’帶動，今年客流激增，酒店90%以上的客人來自南方，在滑雪度假區(qū)過年、吃年夜飯體驗地域特色的需求多了起來?！?/p>
“游客年夜飯”是今年的新熱門。長白山華美勝地度假區(qū)瑞士酒店餐飲服務經理計雪冰告訴記者，針對“冰雪熱”帶來的消費新趨勢，酒店不斷對產品和服務進行優(yōu)化升級?！坝杏门疵准埓虺鳊堅?，再制作而成的主題甜品，還新增熱門的烤地瓜、糖葫蘆和凍梨咖啡等新品?！?/p>
長達8天的春節(jié)假期，百姓出游掀起小高潮。攜程發(fā)布的預測報告顯示，這個春節(jié)將是2024甲辰龍年首個出游高峰。為了搶抓春節(jié)消費黃金期，進一步釋放消費潛力，各大旅游平臺紛紛推出“旅游+年夜飯”套餐項目，產品覆蓋東北、上海、江蘇、湖北、海南等地。
記者在一家旅游網站上見到，南京一家五星級酒店打出了“3888元1晚江景房+年夜飯中餐套餐+2份早餐”的2天1晚套餐產品。還有旅行社制定了上海出發(fā)每人1402元“3天2晚跟團游”，可享3288元/桌年夜飯的行程。
長春市飯店餐飲烹飪協(xié)會秘書長王昕表示，旅游消費熱潮推動了酒店年夜飯的迅猛增長，這些訂單不僅為消費者帶來更多個性化體驗，還拓寬了餐飲消費范圍，為促進消費注入新動能。隨著各類擴大需求政策舉措落地顯效，餐飲業(yè)展現出的強勁復蘇勢頭有望激發(fā)我國消費市場新活力。（記者鄒多為、姚湜、丁樂、魏一駿）
