新華社記者 潘潔 韓佳諾 于典
隨著農(nóng)歷臘月二十三北方小年的到來，龍年春節(jié)的腳步越來越近。在一些消費者的“年貨清單”里，今年多了一款頗有儀式感的商品——拜年服。
家住安徽的張女士告訴記者，自己剛給女兒買了一套大紅色的拜年服?！啊^新年，穿新衣’。今年特意給孩子買一套當(dāng)下流行的國風(fēng)馬面裙套裝，衣服厚實保暖，孩子穿上既喜慶又可愛。”
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節(jié)期間，抖音里帶“#國潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億。在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長超21倍。
“龍年漢服套裝”“新中式宋錦外套”“兒童秋冬馬面裙”……一款款色澤華麗、圖案精致的新中式服裝，既能融入日常穿搭又凸顯節(jié)日氛圍感，屢屢登上淘寶熱搜。
1月26日，旅客在徐州東站候車大廳身著漢服拍照。新華社記者 毛俊 攝
在山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)，主播們正忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。據(jù)統(tǒng)計，山東曹縣生產(chǎn)的漢服占全國漢服市場四成以上份額。
“今年的拜年服上身以傳統(tǒng)棉襖為主，在樣式和設(shè)計上加入了龍鳳刺繡，袖口及袖長稍作增補，更符合現(xiàn)代人的時尚追求，領(lǐng)口加以絨毛，滿足保暖需求；下身是‘火出圈’的馬面裙?！辈芸h穿越大唐漢服云倉銷售經(jīng)理黃曉燕說。
融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的“新中式”穿搭持續(xù)走俏，“新中式”風(fēng)格也逐步走進攝影、美妝等人們生活的方方面面，掀起一波國潮“鬧”新春。
“00后”大學(xué)生小王告訴記者，為了迎新年，最近她特意拍了一組新中式風(fēng)格寫真?！按┲R面裙套裝，配著古建筑的紅墻黃瓦，既典雅又大方，正好可以作為我的春節(jié)拜年照?！?/p>
小王說，身邊不少同學(xué)對妝容的追求也在走向“新中式”?！拔覀儾幌矚g歐美濃妝的沉悶感，更喜歡有幾分‘清冷感’和‘骨相美’的‘新中式’妝容。它更加注重對細節(jié)的精致打磨，更貼近亞洲人的五官特點，展現(xiàn)了中國女性端莊溫婉且充滿內(nèi)涵的美。”
“新中式寫真”“新中式美甲”“新中式餐廳”……美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，1月以來，平臺上“新中式”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅超過十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。
走進北京一家新中式茶館，一位身著紅色旗袍的姑娘正拿著糖葫蘆，對著鏡頭擺造型?！拔沂且驗橛媱澟恼詹藕团笥褟拇罄线h趕過來的。店里的裝飾和氛圍都很好，古色古香、超級出片，拍完照還可以和朋友一起‘圍爐煮茶’，十分愜意。”
年輕人在安徽省黃山市屯溪區(qū)的一處茶空間里“圍爐煮茶”。新華社發(fā)（施亞磊攝）
氛圍感拉滿的新中式茶館“圈粉”年輕人，主打健康養(yǎng)生的新中式餐飲也受到不少消費者喜愛。
美團外賣相關(guān)負責(zé)人告訴記者，近年來，在茶飲、烘焙、快餐等領(lǐng)域，涌現(xiàn)出不少新中式品牌及產(chǎn)品，有的將自己定義為“書房里的養(yǎng)生面”，有的主打“中國漢堡”，還有一些商家甚至直接將店名及菜品命名為“新中式輕食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。
1月30日，南昌市青云譜區(qū)城南龍燈工廠，城南龍燈傳承人史克濱展示為兒童設(shè)計生產(chǎn)的小板凳龍。新華社發(fā)（孫睿澤攝）
“‘新中式’持續(xù)走俏的背后，是傳統(tǒng)文化元素通過新設(shè)計、新表達不斷融入現(xiàn)代生活方式，人文與經(jīng)濟交融共生、相得益彰?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說，隨著消費者對傳統(tǒng)文化認同感和自豪感持續(xù)增強，傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能。
