音樂(lè)內(nèi)容與軟件硬件一起打包 技術(shù)加持助中國(guó)音樂(lè)“出海”

深瞳工作室出品

科技日?qǐng)?bào)記者 孫明源 策劃 房琳琳 何屹

音樂(lè)人戈非第一次受邀去美國(guó)得克薩斯州奧斯汀演出，就被領(lǐng)到了一個(gè)大舞臺(tái)旁。

美國(guó)“西南偏南”音樂(lè)節(jié)（SXSW）總監(jiān)詹姆斯·邁納對(duì)他說(shuō)：“10年前，韓國(guó)人就是從這塊舞臺(tái)出發(fā)走向世界的?！?/p>

“西南偏南”是世界上規(guī)模最大的音樂(lè)節(jié)之一，近年來(lái)，每年都能吸引上萬(wàn)組表演者和數(shù)十萬(wàn)觀眾參加。

之前，外國(guó)音樂(lè)活動(dòng)邀請(qǐng)中國(guó)音樂(lè)人參加常常是為了展現(xiàn)特色和多元性，藝人得到的收益和報(bào)酬往往難以抵消支出，樂(lè)手和樂(lè)曲創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值還不足以支撐中國(guó)音樂(lè)在海外立足。

“但是，這兩年情況正在發(fā)生變化。走出去的樂(lè)隊(duì)多了，收支情況好了，底氣足了，音樂(lè)人和公司到海外‘整活’越來(lái)越多了?！备攴钦f(shuō)。

2023年末，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱音數(shù)協(xié)音促會(huì)）發(fā)布了“中國(guó)音樂(lè)出海計(jì)劃”，旨在不斷推動(dòng)提升中國(guó)音樂(lè)的國(guó)際影響力。

音數(shù)協(xié)音促會(huì)主任委員汪京京告訴科技日?qǐng)?bào)記者，這一計(jì)劃的推出可謂恰逢其時(shí)，因?yàn)椤爸袊?guó)音樂(lè)‘出?！磕甓荚谌〉每上驳倪M(jìn)步”。

他說(shuō)，音樂(lè)“出?！辈恢皇菢?lè)曲“出?！?。中國(guó)音樂(lè)人，和音樂(lè)相關(guān)的軟硬件技術(shù)，以及包含了音樂(lè)元素的各種文化產(chǎn)品和藝術(shù)形式，都是“出?！钡闹匾獌?nèi)容。

相隔大洋與大洲，外國(guó)用戶對(duì)中國(guó)音樂(lè)的接觸和悅納離不開技術(shù)的支持?？萍荚谝魳?lè)創(chuàng)作、錄制、制作、分發(fā)、傳播、版權(quán)保護(hù)、教育、培訓(xùn)、表演、互動(dòng)，乃至海外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)孵化進(jìn)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

流媒體打開“出?！贝箝T

2016年，戈非創(chuàng)辦了音樂(lè)廠牌“草臺(tái)回聲”。公司建立不久，戈非就把注意力放在了音樂(lè)“出?！鄙?。對(duì)于兼具音樂(lè)人和企業(yè)家身份的戈非來(lái)說(shuō)，海外是一片中國(guó)音樂(lè)亟待推廣的熱土，也蘊(yùn)含著無(wú)窮的商機(jī)。

戈非選擇“出?！钡臅r(shí)間點(diǎn)，正是流媒體的大熱之年。2016年，在全球最大的音樂(lè)市場(chǎng)——美國(guó)，音樂(lè)流媒體收入首次超過(guò)實(shí)體唱片和付費(fèi)下載。在此之前，流媒體已經(jīng)成為瑞典、韓國(guó)、挪威和芬蘭音樂(lè)市場(chǎng)的主要收入來(lái)源。

不同于之前的磁帶、唱片、CD、MP3，以手機(jī)音樂(lè)App為代表的流媒體改變了音樂(lè)傳播的軟硬件形態(tài)。用戶可以打破時(shí)空和儲(chǔ)存的限制，借助互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地挑選、享受音樂(lè)。

時(shí)至今日，手機(jī)付費(fèi)聽歌已經(jīng)成為大眾消費(fèi)音樂(lè)的主流方式之一?！?023年全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，截至2022年底，全球流媒體音樂(lè)總收入增長(zhǎng)了11.5%，達(dá)到175億美元，占全球錄制音樂(lè)總收入的67.0%。

戈非選定了一些影響力較大的海外流媒體平臺(tái)投放音樂(lè)，又聯(lián)系了幾家公關(guān)公司幫忙推廣，可是錢投進(jìn)去，卻沒(méi)濺起多少水花。

“海外市場(chǎng)的一大特征就是競(jìng)爭(zhēng)激烈?！备攴歉锌?。在歐美音樂(lè)、日韓音樂(lè)、拉丁音樂(lè)、印度音樂(lè)百花齊放的國(guó)際樂(lè)壇，起步較晚的中國(guó)流行音樂(lè)想要俘獲一批受眾，并不是件容易的事。

2017年，有些氣餒的戈非聽到了一個(gè)讓他為之一振的好消息：草臺(tái)回聲旗下的新秀組合曳?。∟octurnes）的作品在歐美主流流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)“聲田（spotify）”上拿到了一個(gè)榜單冠軍。戈非一開始還以為是誤傳或者重名，但是他查證后發(fā)現(xiàn)，曳取的作品的確是聲田一周大熱榜單“very 15”的榜首歌曲。

“我由此意識(shí)到，中國(guó)的好作品在海外是有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的，也可以創(chuàng)造無(wú)限的可能性?！备攴潜硎?，這次意外發(fā)現(xiàn)給了他繼續(xù)闖下去的勇氣。

2017年之后，戈非及其團(tuán)隊(duì)繼續(xù)在流媒體平臺(tái)上分發(fā)音樂(lè)。草臺(tái)回聲挑選出具有國(guó)際化潛力的藝人，為他們注冊(cè)了海外社交媒體賬號(hào)，并且在英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等地找了一些中國(guó)留學(xué)生和外國(guó)志愿者來(lái)運(yùn)營(yíng)這些賬號(hào)，隨時(shí)發(fā)布藝人和作品相關(guān)的動(dòng)態(tài)。

流媒體平臺(tái)讓全球用戶都可以便捷地欣賞世界各地的音樂(lè)，而中國(guó)音樂(lè)要在海外市場(chǎng)創(chuàng)造更大空間，除了通過(guò)海外巡演和唱片發(fā)行等傳統(tǒng)方式，還需要主動(dòng)尋求多樣化的傳播渠道，構(gòu)建國(guó)際化的傳播平臺(tái)。

以字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易和騰訊為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司捕捉到了這一趨勢(shì)，借助國(guó)際合作和推出新應(yīng)用等方式，在發(fā)展中國(guó)家的流媒體市場(chǎng)占據(jù)了重要地位。中國(guó)企業(yè)參與建設(shè)的這些流媒體渠道，也為中國(guó)音樂(lè)人提供了更多突破口。

“我正在密切關(guān)注東南亞地區(qū)?！备攴峭嘎?，“新加坡和馬來(lái)西亞華語(yǔ)音樂(lè)人、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成就給我們帶來(lái)了經(jīng)驗(yàn)和靈感，東南亞地區(qū)龐大的華僑人口意味著這個(gè)地區(qū)具有巨大的市場(chǎng)潛力。如今，一些中國(guó)公司參與開發(fā)的流媒體平臺(tái)又占據(jù)了重要的市場(chǎng)，我們得好好把握這些機(jī)會(huì)。”

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與技術(shù)形態(tài)密不可分

“我常說(shuō)‘走出去’容易，但‘走進(jìn)去’難?！鄙罡魳?lè)產(chǎn)業(yè)多年的汪京京分析說(shuō)，音樂(lè)“出?！辈皇且环N叫賣或兜售，應(yīng)該遵循文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的客觀規(guī)律，讓海外受眾真正欣賞、接納、喜愛(ài)，讓中國(guó)音樂(lè)在交流融合中迸發(fā)出更多活力。

改革開放以來(lái)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展先后經(jīng)歷了以實(shí)體唱片業(yè)為主的發(fā)展期、以數(shù)字存儲(chǔ)傳播手段為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期和基于萬(wàn)物互聯(lián)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)期三個(gè)階段。

中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)播技術(shù)專委會(huì)委員、融視集團(tuán)曉數(shù)聚創(chuàng)始人張大勇分析，自現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)誕生之初，聲音的采集、錄制、制作、傳播等就都依賴于技術(shù)手段。從模擬音樂(lè)到數(shù)字音樂(lè)，這些音樂(lè)載體也都是專業(yè)聲卡、數(shù)字調(diào)音臺(tái)、虛擬樂(lè)器、數(shù)字合成器、音頻制作軟件等新技術(shù)的產(chǎn)物。

國(guó)際音樂(lè)交流的時(shí)代特征，很大程度上是由技術(shù)形態(tài)塑造的。在磁帶和CD的時(shí)代，國(guó)際音樂(lè)交流的速度和質(zhì)量非常有限。但到了流媒體時(shí)代，一切音樂(lè)作品、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)在全球范圍內(nèi)都會(huì)快速同步傳播。

“中國(guó)音樂(lè)出海計(jì)劃”提出，要推動(dòng)音樂(lè)硬件與技術(shù)“出?！辈⒆龊昧髅襟w平臺(tái)傳播。汪京京說(shuō)，音數(shù)協(xié)音促會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注科技發(fā)展，技術(shù)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系，科技進(jìn)步為音樂(lè)傳播提供了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。

在流媒體大熱的當(dāng)下，相對(duì)計(jì)算機(jī)軟件，音樂(lè)硬件容易被大眾所忽視。事實(shí)上，播放器、黑膠唱機(jī)、樂(lè)器、錄音設(shè)備等硬件對(duì)音樂(lè)生產(chǎn)至關(guān)重要。而且，中國(guó)企業(yè)在其中不少硬件品類上都掌握著技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

音數(shù)協(xié)音促會(huì)成員佳音王科技是中國(guó)音樂(lè)硬件“出?！钡拇砥髽I(yè)。佳音王科技生產(chǎn)的黑膠唱機(jī)占據(jù)了全世界約60%的市場(chǎng)份額。此外，它還在播放設(shè)備、中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器改裝等領(lǐng)域研發(fā)出了一批達(dá)到世界先進(jìn)水平的產(chǎn)品。

另一家名叫全向聲耳機(jī)的公司，開發(fā)出了能夠幫助聽障人士辨識(shí)聲音方位的耳機(jī)，讓聽障人士能夠更好地欣賞演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)。

硬件“出海”能夠直接帶動(dòng)樂(lè)曲“出?！?。黑膠唱機(jī)在發(fā)售時(shí)，可以附送含有一批精選樂(lè)曲的唱片。同理，播放器里可以預(yù)裝樂(lè)曲。這些手段都可以讓大量海外用戶接觸到優(yōu)秀的中國(guó)音樂(lè)。

音樂(lè)“出?！庇兄喾N多樣的路徑和可能性，流媒體、演唱會(huì)只是其中一部分。汪京京指出，軟件、硬件、音樂(lè)內(nèi)容之間存在各種各樣的聯(lián)合形式，優(yōu)秀音樂(lè)可以直接和先進(jìn)的軟硬件產(chǎn)品一起打包出售。

新技術(shù)讓音樂(lè)更多元更豐富

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能、全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)等科學(xué)技術(shù)正在深層次地影響著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將全方位地影響與改變?nèi)祟惖纳罘绞健?/p>

《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2022）》顯示，2022年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了1554.9億元，以數(shù)字為載體的樂(lè)曲在商業(yè)價(jià)值上儼然占據(jù)了中國(guó)音樂(lè)的半壁江山。

頗受年輕人喜歡的虛擬偶像，也是這些技術(shù)的產(chǎn)物之一。而音樂(lè)大數(shù)據(jù)技術(shù)的算法升級(jí)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)如何捕捉海外聽眾心理，應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容巨量化、音樂(lè)場(chǎng)景多元化、音樂(lè)消費(fèi)精細(xì)化等，更是有著重大意義。

其中，5G技術(shù)的深度發(fā)展將引領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁向新階段。

“中國(guó)是全球5G技術(shù)與應(yīng)用的引領(lǐng)者之一，這一事實(shí)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)尤其是高品質(zhì)音樂(lè)傳播意義深遠(yuǎn)?！睆埓笥抡J(rèn)為，高品質(zhì)數(shù)字音樂(lè)作為5G通信網(wǎng)絡(luò)的重要應(yīng)用方向之一，也必將受益于我國(guó)5G技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。

對(duì)于“出海”音樂(lè)來(lái)說(shuō)，5G意味著支持更高品質(zhì)的音樂(lè)，對(duì)音樂(lè)的傳播提供了更好的通信網(wǎng)絡(luò)承載能力。隨著5G基站的持續(xù)部署與普及，相關(guān)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)優(yōu)化，一系列數(shù)字時(shí)代的超強(qiáng)基建，將直接影響中國(guó)音樂(lè)在世界傳播的“聲量”。

隨著中國(guó)音樂(lè)走向世界，原創(chuàng)音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題應(yīng)該受到重視。

張大勇曾長(zhǎng)期關(guān)注、直接參與中國(guó)數(shù)字版權(quán)管理體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，非常了解海外音樂(lè)市場(chǎng)重視版權(quán)保護(hù)的程度。在他看來(lái)，Web3.0、區(qū)塊鏈、數(shù)字指紋等新技術(shù)為保護(hù)音樂(lè)版權(quán)提供了全新手段，也必然對(duì)中國(guó)音樂(lè)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌進(jìn)程起到推動(dòng)作用。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚以區(qū)塊鏈技術(shù)為例，進(jìn)一步解釋說(shuō)，該技術(shù)去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、開放性等優(yōu)勢(shì)將克服音樂(lè)版權(quán)中遇到的相關(guān)困難。通過(guò)數(shù)據(jù)加密、時(shí)間戳、分布式共識(shí)等區(qū)塊鏈技術(shù)手段，可記錄知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，并提供不可篡改的數(shù)據(jù)信息和音樂(lè)交易信息。這項(xiàng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅可以提高音樂(lè)版權(quán)交易效率，降低成本，更可在產(chǎn)生數(shù)字音樂(lè)版權(quán)糾紛時(shí)，清晰地追溯版權(quán)信息、交易節(jié)點(diǎn)，對(duì)作品進(jìn)行保護(hù)。

相應(yīng)地，用技術(shù)手段做好版權(quán)保護(hù)是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌的重要環(huán)節(jié)。

“我們要讓科技更好地為產(chǎn)業(yè)服務(wù)、為內(nèi)容服務(wù)、為交流服務(wù)，把有利于音樂(lè)傳播的技術(shù)手段篩選出來(lái)。無(wú)論是軟件和硬件，它們都可能發(fā)揮巨大的助力作用?！蓖艟┚┱f(shuō)。

亟待培養(yǎng)音樂(lè)科技復(fù)合型人才

2019年，當(dāng)戈非和團(tuán)隊(duì)成員在“西南以南”準(zhǔn)備上臺(tái)演出時(shí)，他們驚訝地聽說(shuō)，表演開始時(shí)藝人要直接上臺(tái)，不能像在國(guó)內(nèi)一樣先花時(shí)間調(diào)音。

隨后，他了解到，當(dāng)?shù)卣{(diào)音和舞臺(tái)團(tuán)隊(duì)具有多年經(jīng)驗(yàn)，可以精準(zhǔn)把控各類技術(shù)細(xì)節(jié)，提前布置好從電壓轉(zhuǎn)換到軟件調(diào)試的各類工作，讓上千場(chǎng)演出順暢進(jìn)行。

“我認(rèn)為，我國(guó)目前和國(guó)外并無(wú)明顯的技術(shù)差距。例如，輔助音樂(lè)制作、現(xiàn)場(chǎng)演奏的一些軟硬件，大家用的都差不多。但是，軟硬件歸根結(jié)底要由人來(lái)操作，同樣的軟硬件由水準(zhǔn)高的人操作就能發(fā)揮出更好的效果?！备攴钦f(shuō)。

“‘中國(guó)音樂(lè)出海計(jì)劃’特別強(qiáng)調(diào)人才的交流和培養(yǎng)?！蓖艟┚┨峒埃S著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)需要更多專業(yè)性和復(fù)合型人才為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。由于軟硬件技術(shù)升級(jí)迭代很快，學(xué)生在大學(xué)里學(xué)到的操作技能很快就會(huì)過(guò)時(shí)，因此相關(guān)人才必須具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力，才能適應(yīng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。

我國(guó)目前亟待培養(yǎng)音樂(lè)科技復(fù)合型人才。以2023年大熱的人工智能為例，它將在音樂(lè)創(chuàng)作、智能硬件、音樂(lè)教育等領(lǐng)域帶來(lái)開創(chuàng)性的新發(fā)展。要用好人工智能這件工具，就需要兼具音樂(lè)與人工智能相關(guān)技能的復(fù)合型高手。

中央音樂(lè)學(xué)院攜手清華大學(xué)、北京大學(xué)組建跨學(xué)科導(dǎo)師陣容，于2019年首次招收了音樂(lè)人工智能與信息科技方向的博士生。中國(guó)傳媒大學(xué)也利用跨學(xué)院跨學(xué)科聯(lián)合培養(yǎng)模式，以及通過(guò)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等平臺(tái)，著力培養(yǎng)音樂(lè)與理工科交叉融合的創(chuàng)新后備軍。

站在音樂(lè)人的角度，戈非表示，新技術(shù)對(duì)藝人也提出了更高的要求?！拔覀儽仨氝m應(yīng)工業(yè)化水準(zhǔn)更高的舞臺(tái)，擁抱各種各樣的新技術(shù)?！彼寡?。

2021年，草臺(tái)回聲與虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域公司合作推出了一場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)演出，藝人需要穿著動(dòng)作捕捉服裝演唱演奏，同時(shí)由專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)操控，加入背景和各種光影效果，最終轉(zhuǎn)化成觀眾看到的虛擬現(xiàn)實(shí)畫面。

“觀眾對(duì)演出效果抱有越來(lái)越高的期待，我們必須趕上時(shí)代，努力滿足觀眾的期待。中國(guó)音樂(lè)人的能力，也要跟上音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全球工業(yè)水準(zhǔn)。等到這些目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，我們的音樂(lè)‘出?！匀欢灰簿统晒α??！备攴钦f(shuō)。

音樂(lè)與其他媒介形態(tài)整體“出?！?/strong>