新華社記者 羅鑫
近日，在中國(guó)國(guó)家博物館，觀眾們排著長(zhǎng)隊(duì)、爭(zhēng)相一睹孝端皇后鳳冠的真容。這件1957年出土于北京“明十三陵”定陵地下宮殿的鳳冠，造型別致、工藝精湛，以其上飾有九龍九鳳而著稱。
近期帶火孝端皇后鳳冠參觀的則是受人們熱捧的鳳冠冰箱貼。
“早上七點(diǎn)多就開始排隊(duì)等待進(jìn)館，還好搶到了?！北本┦忻窳峙空f，“兩款鳳冠冰箱貼，金屬款還能掃碼體驗(yàn)‘為你加冕’AR特效?！?/p>
“冰箱貼熱”也是“博物館熱”的縮影。近年來，越來越多人將博物館等文化場(chǎng)館作為打卡目的地，掀起感受和體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化魅力的熱潮。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，反映了中國(guó)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)，也彰顯了中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。
走進(jìn)北京先農(nóng)壇太歲殿，從隆福寺拆遷保護(hù)于此的天宮藻井在聚光燈的照射下璀璨奪目。這座經(jīng)過比對(duì)修復(fù)、形制獨(dú)特的天宮藻井，是另一個(gè)爆款冰箱貼的原型。
創(chuàng)意十足、做工精細(xì)的天宮藻井金屬解構(gòu)冰箱貼，由五層金屬材料互相吸附、可拆可合，頂層“星象圖”采用夜光材質(zhì)，滿足了觀眾審美需求的同時(shí)還能有新鮮的玩法。
“國(guó)慶假期后的一段時(shí)間里，先農(nóng)壇文創(chuàng)空間帶‘藻井’二字的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎都賣斷貨，引發(fā)了一波‘藻井熱’。”北京古代建筑博物館文物保護(hù)與發(fā)展部文創(chuàng)負(fù)責(zé)人周海榮說。
面對(duì)觀眾的購買熱情，北京古代建筑博物館引入了對(duì)天宮藻井金屬解構(gòu)冰箱貼的網(wǎng)上預(yù)約機(jī)制，每天限量400個(gè)、每人限購1個(gè)。
如今，文化消費(fèi)已成為中國(guó)人消費(fèi)中不可小覷的一部分。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2295元，同比增長(zhǎng)10.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.1%。
“外形精美、內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品推動(dòng)了文化消費(fèi)的升級(jí)，得到有力保護(hù)的文化遺產(chǎn)也為這些文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了創(chuàng)作靈感和豐厚養(yǎng)料?！敝袊?guó)古跡遺址保護(hù)協(xié)會(huì)文化景觀專業(yè)委員會(huì)委員張薦碩認(rèn)為，“博物館文創(chuàng)熱”也反映出人們的文化自信在提升。
始建于明萬歷時(shí)期的北京萬壽寺，歷經(jīng)明清兩朝的興修、擴(kuò)建，形成了集寺院、園林、皇家行宮于一體的大型古代建筑群。2018年3月至2022年6月，萬壽寺進(jìn)行了建寺以來的第五次大規(guī)模修繕，寺內(nèi)的古建筑、彩畫、造像等得到全面修繕，“萬壽郵局”文創(chuàng)空間也隨之開放。
“我們緊扣萬壽寺的歷史文化資源和館藏文物的福壽文化特色，以文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)豐富博物館文化的傳播方式?！北本┧囆g(shù)博物館館長(zhǎng)陳靜說，截至今年上半年，館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)了七八成。
乾隆時(shí)期增建的西洋門、記述乾隆皇帝為母親祝壽慶典擴(kuò)建萬壽寺的乾隆御碑亭、光緒時(shí)期山門殿頂彩繪的《青天流云百蝠圖》……在“萬壽郵局”，這些文物中的文化元素得到充分提取，融入書簽、明信片、鼠標(biāo)墊、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。
拿起一枚流沙冰箱貼晃一晃，金黃的銀杏葉隨著流沙緩緩飄落，與古建一起營(yíng)造出獨(dú)具特色的氛圍感。陳靜介紹，這是他們今年秋天推出的以西洋門、乾隆御碑亭、古銀杏樹等為主要元素的秋日主題流沙冰箱貼，春天還推出了玉蘭折屏式冰箱貼，都受到觀眾熱捧。
走進(jìn)北京石刻藝術(shù)博物館，500多歲的金剛寶座頂部平臺(tái)上，具有印度風(fēng)格的五座佛塔在塔前古銀杏樹的掩映下愈發(fā)古樸滄桑。
“這座金剛寶座歷史文化內(nèi)涵豐富，是北方地區(qū)保存較為完整的金剛寶座，也是北京石刻藝術(shù)博物館最具代表性的文化符號(hào)?！北本┦趟囆g(shù)博物館副館長(zhǎng)黃一說，近年來博物館通過修補(bǔ)、涂抹制劑等手段延緩金剛寶座的“衰老”。
“我們最近聯(lián)合其他文博機(jī)構(gòu)辦的文創(chuàng)市集上，爆款冰箱貼全部售罄，還創(chuàng)下近期單日游客接待量紀(jì)錄?！秉S一說，館內(nèi)以金剛寶座塔、秋季銀杏樹和柿子樹等為原型的五塔寺雙層冰箱貼和五塔寺流沙冰箱貼很受歡迎，目前處于斷貨狀態(tài)。
在“博物館文創(chuàng)熱”的帶動(dòng)下，越來越多文化文物單位、文化企業(yè)等都在加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的投入。北京市文物交流中心去年在北京琉璃廠文化街設(shè)立“文創(chuàng)空間”，借大型展會(huì)推出“刻銅文房”系列文創(chuàng)產(chǎn)品；由中國(guó)古動(dòng)物館授權(quán)、人民郵電出版社參與開發(fā)的“恐龍五寶”IP今年正式發(fā)布。
